Se dissessem a Isabel Aaiún que três anos depois de lançar "Potra Salvaje", sua música alcançaria milhões de reproduções e se tornaria uma das mais ouvidas na Espanha, ela provavelmente não acreditaria. Mas essa é a magia de TikTok.
O remix de Fernando Moreno transformou esta artista desconhecida de Segóvia (Espanha) em uma das vozes mais ouvidas do país. Depois que um vídeo do DJ de Teruel se tornou viral, a faixa agora é um sucesso nas discotecas e festas de vilarejos, superando em reproduções artistas renomados como Myke Towers, Ozuna ou Feid, habituais no top 50 Espanha do Spotify.
Esse caso poderia parecer surpreendente se não fosse a enésima vez que um cantor emergente e pouco conhecido ganha relevância graças à viralidade do TikTok. Em um mercado tão saturado quanto o musical, a rede social chinesa tornou a chave para aqueles que procuram abrir caminho na indústria musical.
TikTok, um novo paradigma na indústria musical
Há alguns anos, era necessário pertencer a uma grande gravadora para ter sucesso no mercado da música. Hoje em dia, os grandes produtores trabalham desde seu quarto. O TikTok demonstrou ser uma ferramenta poderosa, capaz de transformar um clipe de 15 segundos em um sucesso internacional.
Esse novo cenário provocou uma mudança de mentalidade nos artistas e compositores. Eles não fazem mais apenas música, agora criam conteúdo. Se esse conteúdo for eficaz, a música pode se tornar viral, e com a viralidade vêm as ligações, as gravadoras, os contratos e a fama.
E como conseguir isso? Bem, o primeiro passo é reverter o processo de composição. Além da letra e da harmonia, agora surgem várias perguntas: a melodia é cativante? Tem um refrão atraente? É dançante? Serve para criar uma tendência? Se a resposta for sim, então está sendo preparado um potencial hit.
Reinventando a música com um celular e uma boa ideia
Não se trata mais apenas de música, estamos falando de um produto muito mais amplo. Agora, uma música pouco trabalhada pode se tornar um sucesso mundial se vier acompanhada de uma dança, se tornar um meme ou um desafio.
Mas entre dizer e fazer, há um longo caminho. Por mais casos de sucesso que conheçamos, a realidade é que é extremamente complicado para alguém completamente alheio ao panorama musical alcançar a fama graças ao TikTok. Outra coisa é ser famoso e ter milhões de seguidores. Nesse caso, as colaborações com outros perfis conhecidos podem se tornar um ganho mútuo para todos os participantes.
A influenciadora Lola Lolita, que se tornou famosa publicando danças no TikTok e que colaborou com grandes artistas, explicou no programa El Hormiguero que são as próprias gravadoras que entram em contato com ela para promover novas músicas. Shakira, Maluma, Emilia Mernes, María Becerra... Estrelas mundiais que substituíram as promoções clássicas por uma dança de 15 segundos na sala de estar de sua casa.
E você deve estar se perguntando, por quê? Bem, se você não conhece todo esse mundo das redes sociais, é normal que pareça um pouco estranho, mas o processo é simples. Um teaser é publicado acompanhado de uma dança, mais usuários recriam e o clipe se torna viral. Com essa difusão, o número de ouvintes potenciais aumenta - tudo isso antes de lançar a música - e as reproduções são garantidas.
O caso Lil Nas X: Do seu quarto ao Billboard
O encanto do TikTok reside em como um artista desconhecido pode criar um hit viral da noite para o dia. Caso contrário, pergunte a Lil Nas X. Em 2018, o rapper comprou um beat por 30 dólares em um site chamado BeatStars e escreveu uma letra divertida. Mais tarde, ele começou a usar a faixa como base para memes que ganharam milhares de visualizações.
Pouco depois, o influenciador Nice Michael, então com 21 anos, pediu para usar sua música do SoundCloud para fazer um vídeo no TikTok, onde ele tinha 123.000 seguidores. Sua ideia era usar o drop para passar de um simples moletom a se tornar um cowboy. A ideia virou tendência, e com ela, a música.
Esse sucesso levou o rapper a se unir a Billy Ray Cyrus, uma das maiores estrelas da música country. Assim, o remix de Old Town Road superou 140 milhões de streams na primeira semana, quebrando o recorde de Drake com "In My Feelings", outra música que se tornou um desafio viral no TikTok.
O caso de Lil Nas X não é único. Doja Cat, Roddy Rich e Benee - para citar alguns nomes - também passaram de subir músicas em seus perfis a fazê-lo no Spotify, onde milhões de ouvintes os escutam hoje. Mas a magia do TikTok não está apenas nos novos artistas.
O retorno dos clássicos
Há alguns anos, pensávamos que as calças boca de sino tinham sido erradicadas definitivamente da face da terra, mas hoje as encontramos em qualquer loja de roupas. Mais uma vez, as modas sempre voltam e os clássicos não resistem.
O poder do TikTok não é reservado apenas para artistas atuais ou emergentes, também pode transformar uma música antiga em um sucesso. "Careless Whisper," "Put Your Head on My Shoulder" ou "Rasputin" são apenas alguns exemplos claros de músicas que pareciam esquecidas, mas que agora aparecem nas playlists dos mais jovens. Mas como isso é possível?
Muito simples: os clássicos são reinventados. Um remix, um desafio ou um meme pode ser a catapulta que leva uma velha melodia ao topo das paradas. Uma mistura de nostalgia e frescor que atrai tanto os que anseiam pelo passado quanto os que procuram as novidades. Então, não se surpreenda se vir uma criança cantarolando "September" ou "Running Up That Hill".
A música do futuro, e agora?
Não sabemos quantos anos de vida restam ao TikTok, mas é evidente que o processo de criação musical nunca mais será o mesmo. Estamos em uma etapa de transformação para a música onde plataformas como essa permitiram uma democratização da indústria sem precedentes.
Além disso, a inteligência artificial promete eliminar as barreiras entre artista e consumidor. Graças a ela, pessoas alheias ao panorama musical se tornarão produtores capazes de alcançar audiências massivas com apenas uma ideia criativa e as ferramentas adequadas.
Como pode ver, o TikTok é apenas o começo de um futuro cheio de possibilidades onde a criatividade e a inovação continuarão sendo os pilares da criação musical. E tu, já tens os teus auscultadores ou colunas prontos para ouvir estas músicas? Está pronto para fazer parte desta nova era?